Het ruilen van games is altijd een risicovolle onderneming geweest, die de reputatie van een bedrijf dat durft gebruikersgames te durven aanschaffen tegen belachelijk lage prijzen, en ze daarna voor een flink aantal meer verkoopt. GameStop vecht niet terug met woorden; gelekte documenten laten zien dat het een direct beroep op gebruikers doet door hen te geven wat ze altijd al hebben gewild: meer geld voor hun inruil.
Documenten gelekt naar gamingwebsite Kotaku onthulde details van het nieuwe programma juist deze week. De essentie is simpel, GameStop hoopt nog meer gebruikers te krijgen om hun spellen in te ruilen.
Het programma start op 18 augustus met een eenvoudige revisie van de kernservices die GameStop al biedt. Vandaag de dag verhoogt GameStop de inruilwaarde, maar alleen voor gebruikers die geld inzetten voor bepaalde aankomende games zoals een toekomstige kopie van Assassin's Creed: Unity. In de toekomst gaan die specifieke waardestimulansen ten gunste van meer waarde voor elk spel verloren. Dat neemt meteen enkele van de hoofdpijnen weg die geassocieerd worden met gebruikte spellen.
Voor de duidelijkheid, de inruilwaarde varieert nog steeds, maar het hangt er alleen van af of je liever GameStop-tegoed, geld of een lid van het Power Up-beloningsprogramma van GameStop wilt ontvangen. Als u contant geld krijgt, ontvangt u nog steeds minder geld, maar met een Power Up Rewards-lidmaatschap krijgt u nog steeds een 10% hogere inruilwaarde. Vanaf 18 augustus zal de gemiddelde waarde van elk spel met 20% stijgen.Als dusdanig zijn degenen die denken over de handel in hun games binnenkort beter af te wachten tot nadat dit nieuwe inruilprogramma van kracht wordt op hun lokale GameStop. Het verschil lijkt misschien niet zo veel voor echt goedkope games, maar degenen die in recentere games handelen, moeten het verschil onmiddellijk opmerken.
Door de inruilervaring te vereenvoudigen, hoopt GameStop het hele proces toegankelijker te maken. Onlangs heeft het bedrijf onthuld dat een groot aantal klanten niet weet dat zij hun titels kunnen verhandelen aan GameStop voor hun kredietwaardigheid jegens nieuwere spelers. Het is een algemeen geaccepteerde overtuiging dat gamers die deelnemen aan het inruilprogramma van GameStop meer geneigd zijn terug te blijven komen en nieuwe titels te kopen. De oude prijzen van GameStop waren absoluut verwarrend, met sommige spellen met maar liefst 10 verschillende prijzen.
Door te focussen op de dagelijkse waarde zal niet alleen GameStop nieuwe inruilklanten aantrekken, het zal waarschijnlijk ook helpen om klanten vast te houden die het al heeft. In de afgelopen jaren zijn er meer retailers in de game-inruilruimte terechtgekomen. Vorig jaar introduceerde Wal-Mart een inruilprogramma in veel van zijn winkels. Best Buy is nu ook druk bezig met het inruilprogramma. GameStop vecht niet alleen andere retailers voor een klein stukje van de taart. Zowel de Xbox One als de PS4 hebben digitale game-winkels waarmee gebruikers titels kunnen kopen zonder hun huis te verlaten. Gebruikers kunnen deze downloads van digitale games nog niet doorverkopen, maar Microsoft kwam gevaarlijk dicht bij het toestaan van gebruikers om een gigantische bibliotheek te bouwen die ze gratis konden delen met hun vrienden en familie. Zo'n programma had de groei van de verkoop van gebruikte spellen in zijn tracks kunnen stoppen.
Lezen: Do not Get Scammed Het kopen van een Xbox One of PS4: 3 Tips om ripoff te voorkomen
Het is misschien nog interessanter dat GameStop ook probeert om weg te blijven van het gebruik van de term "inruil", en geeft er de voorkeur aan dat degenen die op zijn loonlijst staan de termen "kopen" of "verkopen" gebruiken. De term heeft een beetje een negatieve connotatie verdiend. Het heeft die reputatie te danken aan winkels als GameStop die gebruikers soms belachelijk weinig geld hebben aangeboden voor hun games. Het is niet ongebruikelijk dat gebruikers slechts $ 0,35 aangeboden krijgen voor een game die meer dan twee jaar geleden werd uitgebracht. Veel van dit is buiten de controle van GameStop - prijsstelling is gebaseerd op de wetten van vraag en aanbod. Dat gezegd hebbende, GameStop markeert meestal diezelfde spellen om door te verkopen tot ongeveer vier tot vijf keer wat ze hebben betaald om het te kopen.
